BG大游集团大学品牌指南

介绍

一个骄傲的家庭和一所与众不同的大学. 作为西弗吉尼亚州最古老的公立大学之一，BG大游集团在这里扎根很深. 然而，BG大游集团的愿景是专注于为来自全国各地和世界各地的学生提供世界级的学习机会.

作为BG大游集团大学的管理员, BG大游集团工作的一个重要部分是确保BG大游集团的大学以专业和一致的方式呈现. BG大游集团制定了这个风格指南，以帮助每个人根据既定的指导方针维护BG大游集团品牌.

BG大游集团都是BG大游集团大学品牌的守护者. 通过使用这些指导方针, 你为加强BG大游集团的品牌和统一BG大游集团的形象尽了自己的一份力量.

指南适用于谁?

BG大游集团大学的机构标识为整个大学的行政和学术单位建立了标准化的视觉标识. 应根据本手册中列出的具体指导方针使用. 所有学术, 研究, 外展, 学生服务, BG大游集团大学的行政单位必须遵循本指南中描述的视觉识别准则. 为BG大游集团大学任何单位制作印刷或电子材料的外部机构也必须遵守指导方针. 这些准则适用于所有外部和内部通信, 包括广告, 网站, 宣传册, 邀请, 直接邮件, 明信片, 传单, 小册子, 目录, 情况报表, 海报, 广告牌, 横幅和其他环境视觉效果, video, DVD, CD, 电影, 演讲, 和文具.

参考大学

作为第一推荐人，这所大学应该以它的正式名称——BG大游集团大学——为人所知. 全名, BG大游集团大学, 应该出现在所有营销材料或出版物的封面突出位置吗, 以及在所有视频和电影的演职员表中. BG大游集团可以作为第二和后续的推荐信. BG大游集团大学不应该被称为BG大游集团. 还有其他的大学，但只有一个BG大游集团大学.

BG大游集团品牌是什么?

TWG Plus负责发展一个整体的机构特征. 考虑到BG大游集团的通讯需求, 新身份需要灵活性，以推动从招聘营销到晋升的一切. 这一身份有望向观众介绍BG大游集团, 塑造对整个机构的看法, 并推广BG大游集团大学的各个部门和项目.

当BG大游集团问到BG大游集团大学的品牌时, 大多数受访者都无法清晰地表达出来, 或者，他们把这个品牌视为对其他机构的一种反应——并承认这是一个长期存在的问题.

“BG大游集团必须停止认为自己低人一等.”
“总的来说，BG大游集团没有向整个社区讲述任何故事. BG大游集团只是假设人们知道历史，或者只是有一定程度的熟悉.”
“BG大游集团有自卑感……BG大游集团还没有形成自己的身份。. 而不是, BG大游集团的反应, BG大游集团已经失去了成为一个为西弗吉尼亚州第一代学生服务的中型地区机构的愿景.”

BG大游集团最擅长什么

尽管人们很难清晰地表达这个品牌, BG大游集团社区毫不犹豫地讨论自己的优势. 它清楚地认识到自己是一个机构.

发展一种使BG大游集团公司处于更有利地位的营销理念, BG大游集团询问了校园社区，这所大学应该以什么而闻名. 在BG大游集团的谈话中，很快就出现了一致的主题.

BG大游集团的新时代

最有效的机构营销讲得很清楚, 引人入胜的故事，鼓励进一步探索. 你的市场营销的每个方面都应该激发与你的支持者的联系.

主题

这个主题讲述了学生的经历——拥有定义自己的资源和机会，并属于一个拥抱你的社区. 它既具有抱负，又具有传统:它将BG大游集团定位为一个大胆的地方, 它体现了这所大学的传统和历史. 它充分利用了学生在BG大游集团找到的安全感和支持. 它符合“BG大游集团是……BG大游集团”的既定制度信息.，但增加了一个新的、个性化的角度.

尽管这场运动是BG大游集团文化的真实反映, 它不能简单地强加给大学社区. 这是BG大游集团一家不得不面对的.

语气

文案的语气自信但友好，直接但让人安心. 语言应该体现归属感和家庭意识, 比如“加入”,“找到你的位置。,和“欢迎”.“它应该用行动导向的语言平衡这种肯定的线索, 尤其是在描述学术项目的时候.

的声音

BG大游集团的故事是关于找到一个支持学生的社区，在这里，学生们有亲密的关系，可以给予指导，也有广泛的资源，可以让他们去探索. 总的来说，这是一个发挥他们潜力的完美环境. 来到BG大游集团就意味着加入一个家庭, 和, 比如最好的家庭环境, 这意味着你被推得更远，被接受真实的你. 除了让学生为他们选择的职业做好充分的准备, BG大游集团的经历给了他们信心和动力，这是真正的变革.

捕捉BG大游集团作为学生生活转折点的感觉, 当真正进步的机会出现的时候, BG大游集团围绕以下主题开展活动:

消息传递

描述符

“I 'm _____”后面的描述符最好是一个词，最多三个词. 避免冗长或过度修饰的措辞.

消息传递应该为每个特定的受众量身定制，同时保留“I 'm _____”框架. 该策略的灵活性来自于图像的使用. 图像可能会随着观众的变化而变化. 例如, 针对潜在教师的广告可能会让一位教师在标题中提供BG大游集团教授的属性(“我正在创造公民”或“我正在改变生活”)。, or it might feature a student with descriptors that sell the strengths of Marshall students (“I’m 驱动”; “I’m unafraid”).

约翰·BG大游集团

为了使约翰·BG大游集团的效果最大化，治疗应该简单而集中. 这种处理的目的是向读者介绍BG大游集团，并告知他或她BG大游集团的声望. 而不是提供一个冗长的机构历史, 副本应该突出约翰·BG大游集团的形象, 他的历史意义, 以及他对美国法律体系的影响.

Color

主面板

BG大游集团大学凯利·格林就是BG大游集团. BG大游集团自豪地戴着它. BG大游集团的品牌也应该引以为豪. 通过凯利·格林，BG大游集团大学立刻被许多观众认出来.

凯利绿(PMS 354)应该始终站在BG大游集团的品牌视觉传播的前沿和中心. BG大游集团用黑色、灰色和白色来强调和支持它. 这些颜色将用于学校的所有营销材料. 一贯使用BG大游集团的官方颜色有助于BG大游集团继续建立与BG大游集团的观众的认可.

注意: 这些字体是为印刷材料，大学使用的 网络的调色板略有不同 达到无障碍标准.

二次板

次要调色板中的颜色是为了补充绿色的主要调色板, 黑色的, 和白色的. 当使用其中一种颜色时, 记住，凯利绿应该永远是每件衣服的主色调. 注意:这些字体适用于印刷材料, 大学使用了一个稍微不同的调色板的网页，以满足无障碍标准.

所有颜色不能在一件作品中使用. 最好找到三到四种颜色的强烈组合，并在一件或一系列作品中始终如一地创造性地使用这种配色方案. 有关颜色组合的附加信息和样品, 联系印刷服务设计团队.

字体

如果您无法访问哨兵书，BG大游集团有两种推荐的替代字体. 对于主要替代字体，请使用Bookman Old Style Regular和Bookman Old Style Bold. 在大多数系统中发现的第二个替代是Times Regular和Times Semi Bold. 它有一个圆角, 更细的衬线体和更粗的衬线体, 但是字母的形状和重量是相似的. 哨兵书和无数是印刷字体. 的 网络指南 涵盖用于网站的字体.

标志

主要标志

BG大游集团大学的主要标志是Bar M标志. 它应该出现在所有通信中，印刷的或电子的. 不要打印小于1的主标志.5″.

标志的官方颜色

首选BG大游集团标志是使用指定的BG大游集团绿色PMS 354和黑色的双色版本. 双色标志不得使用其他颜色. 在纯色背景上使用徽标时, 一个实白线应该围绕标志最大的可见性. 在预算限制的情况下, 黑色的, 单色徽标版本可能以100%黑色印刷.

BG大游集团大学体育标志

此标志应用于与体育有关的出版物，认为这是适当的. 田径标志的使用仅限于运动队, 体育品牌传播, 还有商标商品. Additional athletic word 和 stylized buffalo Logoss are available; see the official 标志 sheet for samples.

总统印章

拉丁文版的印章仅供总统办公室使用.

大学印章的英文版本不能取代BG大游集团大学的标志. 此版本的印章仅可用于商品销售和某些文件, 比如毕业典礼, 文凭, 一些邀请, 和证书. 它不能用于信笺或一般出版物，无论是印刷的还是电子的.

印章的反向版本应用于印刷或商品的任何黑暗背景. 一般来说，密封可以出现在黑色或绿色的PMS 354. 印章不应出现两种颜色. 当使用黑白应用密封时, 它必须在白色的场地上印刷成纯黑色. 在任何时候，它都不应该添加其他图形设备、颜色和/或形状.

如果封印要被破坏, 压花, 或者在黑暗的背景上反转, 印章的反向版本可从大学传播处获得.

大学印章和BG大游集团大学的标志不应该结合在一起.

密封件的直径应不小于1 1/4″，以防止细节填入.

不正确的使用

才能造就坚强, 统一BG大游集团品牌标识, 必须避免不恰当地使用徽标. 徽标不得以任何方式更改.

徽标的风格化元素和官方BG大游集团绿色, 还有排版, 所有的元素都是标志的组成部分吗. 这些元素不应该被修改.

不:

• 拉伸或压缩徽标(在大多数软件中，按住shift键可以避免这种情况)
• 除了带有品牌的旗帜元素外，不要将标志单独放在一个框架中
• 以一定角度显示或扭曲徽标
• 在Bar M标志的“MARSHALL”处添加一个单位名称
• 改变“BG大游集团大学”或“M”的比例
• 设置“BG大游集团大学”字样为另一种字体，并将其用于官方标志
• 将官方标志与其他标志组合或在标志中添加图形

摄影

选择摄影作品时要考虑到观众——展示学生, 活动, 以及能与每个特定观众产生共鸣的地点. 摄影应该显得真实和坦率，而不是做作和正式.

马绍尔旗元件

绿色的BG大游集团“旗”可以与BG大游集团酒吧的M标志一起使用或不使用. 如果标志是在InDesign中创建的, 应注意确保旗顶边缘的“v”形凹口保持正确的角度和深度.

“v”形缺口的侧面应反射出57度角. 旗子为1.宽度为5英寸，v的底部应为0.距离国旗顶部边缘18英寸深. 如果Bar M标志与1一起使用.5英寸宽的旗帜，标志应放在1.最大宽度为25英寸(杆的宽度). 标志上边缘的黑色轮廓应该与“v”形缺口的底部对齐.

可接受的使用

统计数据

哨兵的独特外观和超大的数字被用来吸引人们注意事实和数字，强调BG大游集团的优势. 统计数据可以以垂直和水平格式使用.

资源/联系人

大学传播工作人员将帮助办公室编辑和设计旨在供大学社区以外的人看到的出版物, 以及可能在大学校园内给人留下第一印象的出版物. 属于这些指导方针的出版物应遵循大学文本, 标志, 以及本品牌指南中的设计要求.

项目包括但不限于以下内容:宣传册, 海报, 明信片, 广告, 项目, 大学文具/信笺信封, 邀请, 数字广告, 和通讯.

如何开始

步骤1

打电话或发邮件 你的大学传播代表 讨论你的项目. 一旦提供以下信息，他或她将为您的项目启动工作票:

• 您请求的出版物类型
• 发布目的
• 出版对象
• 数量
• 您想要包含的照片和/或图形

步骤2

将出版物文本(首选Microsoft Word文档格式)通过电子邮件发送到 你的大学传播代表 经项目相关人员批准后进行编辑. Only the most basic of formatting should be done to the Word document (important words 和 headings in bold); do not spend time designing the document. 大学传播部将与您一起使用语法和风格指南来完善您的信息，并可以帮助您为出版物创建文本. 如果需要，您的代表也可以为项目推荐图片.

步骤3

文本定稿后, 你的大学传播代表将把文件发送给印刷服务部门进行设计和制作. 印刷服务将向大学通讯代表提供校样, 他或她将与提交工作的部门联系人协调审查文件, 请求更改或批准.

步骤4

文件被批准后，作业将被发送打印. 最终的作业可以交付给请求作业的部门/联系人或打印服务, 旧Main 24, 被接走.